НАУКОВО-МЕТОДИЧНИЙ ПІДХІД ДО ОЦІНЮВАННЯ ЦИФРОВОГО КАПІТАЛУ ПРОМИСЛОВИХ ПІДПРИЄМСТВ
DOI:
https://doi.org/10.18664/btie.93.356931Ключові слова:
цифровий капітал, конкурентоспроможність, промислові підприємства, цифровий маркетинг, бенчмаркінг, економетричне моделюванняАнотація
У статті розроблено модель оцінювання цифрового капіталу промислових підприємств як основного елементу їхньої конкурентної стійкості на основі аналізу відкритих цифрових даних. Сформовано комплексний показник (модель оцінювання цифрового капіталу – МОЦК), який поєднує показники видимості бренду в результатах пошукових систем, параметри вебтрафіку та інтенсивність платної комунікаційної активності у цифровому середовищі. Деталізовано методичні обмеження застосування моделі, зумовлені використанням оціночних цифрових сервісів, неоднорідністю та обмеженим обсягом вибірки, а також потенційними викривленнями даних. Показано, що запропонований підхід забезпечує відтворюваність розрахунків і порівнянність результатів у часі та між підприємствами, що дає змогу застосовувати його для бенчмаркінгу й систематичного моніторингу цифрової комунікаційної активності в умовах обмеженого доступу до внутрішньої корпоративної інформації.
Посилання
Боняр С., Карпенко І. Стратегія цифрового маркетингу для підвищення конкурентоспроможності підприємства. Economic Synergy. 2025. № 4. С. 126-137. DOI: https://doi.org/10.53920/ES2025-4-9.
Суворова С., Карпенко Ю. Вплив цифрового маркетингу на підвищення конкурентоспроможності вітчизняного бізнесу. Економічний простір. 2023. № 184. С. 164-168. DOI: https://doi.org/10.32782/2224-6282/184-29.
Задоя В. О. Congruent approach to marketing management of railway transport development. Вісник економіки транспорту і промисловості. 2024. № 87. С. 161-173. DOI: https://doi.org/10.18664/btie.87.322688.
Задоя В. О. Теоретикометодологічні основи маркетингового управління розвитком залізничного транспорту в умовах цифровізації: дис. … д-ра екон. наук : 08.00.03. Харків : УкрДУЗТ, 2025. 456 с.
Чаркіна Т. Ю., Задоя В. О. Діджитал менеджмент та маркетинг як центральний фактор цифрової економіки. Вісник економіки транспорту і промисловості. 2024. № 88. С. 100-110. DOI: https://doi.org/10.18664/btie.88.326974.
Крижановський Б. Визначення ефективності застосування цифрових інструментів у маркетингових кампаніях. Економіка та суспільство. 2025. №73. С. 589-596. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-73-90.
Лубянський О. О. Оцінка ефективності використання інтернетінструментів для просування послуг. Економіка і управління. 2024. Вип. 3. С. 67-75. DOI: https://doi.org/10.36919/2312-7872.3.2024.67.
Мирошник Р. О. Показники оцінювання ефективності маркетингової стратегії підприємства. Економічний простір. 2025. № 201. С. 121-126. DOI: https://doi.org/10.30838/EP.201.121-126
Методологічні підходи до оцінки ефективності цифрових маркетингових інструментів: моделі, методи. Наука Онлайн. 2025. № 4. URL: https://naukaonline.com/publications/economy/2025/4/13-17.
Стренковська А. Ю., Панченко М. О.. Аналіз методичних підходів до оцінки ефективності маркетингової діяльності підприємства. Маркетинг і цифрові технології. 2023. Т. 7. № 1. С. 149-157.
Пивавар І. В., Пономаренко О. О., Лісна І. Ф. Методика оцінки ефективності маркетингової діяльності підприємства. Бізнес Інформ. 2019. № 9. С. 345-354. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2019-9-345-354.
Березовська Л. О., Кириченко А. В. Цифровий маркетинг як інструмент підвищення ефективності комерційної діяльності підприємства під час війни. Економіка та суспільство. 2023. № 51. С. 47-54. URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/
Брюховецька Н., Черних О. Industry 4.0 and digitalization of the economy: Opportunities to use foreign experience in Ukrainian. Economy of Industry. 2020. № 2 (90). С. 116-132. DOI: https://doi.org/10.15407/econindustry2020.02.116.
Максименко І., Акімов А., Маркова С. Trends in the digital transformation of Ukraine’s economy in the context of war. Baltic Journal of Economic Studies. 2024. Vol. 10, No. 1. P. 172-184. DOI: https://doi.org/10.30525/2256-0742/2024-10-1-172-184.
Подольчак Н., Білик О., Хім М. Digitalisation of the economy as a factor in increasing state competitiveness. Krakow Review of Economics and Management. 2021. № 5 (989). С. 7-30. URL: https://krem.uek.krakow.pl/index.php/krem/article/view/
Сілакова Г. В. Digital technologies and their impact on economic and social spheres in Ukraine. Науковий вісник Національної гірничої академії. 2022. № 6. С. 113-119. DOI: https://doi.org/10.33271/nvngu/2022-6/113
Колодізєв О., Гребешкова О., Пилипенко О. та ін. Digital transformation as a tool for creating an inclusive economy in Ukraine during wartime. Problems and Perspectives in Management. 2024. Vol. 22, No. 3. P. 1-15. DOI: https://doi.org/10.21511/ppm.22(3).2024.01.
Ярчишин О. Я., Левикін В. М., Чухно О. А. та ін. Economic and mathematical modeling of the integration impact of modernization on increasing the enterprise competitiveness. Management Theory and Studies for Rural Business and Infrastructure Development. 2024. Vol. 43, No. 3. P. 334-345. DOI: https://doi.org/10.15544/mts.2024.33.
Пивавар І. В. Economic and mathematical modelling of investments in Ukraine. Economy of Industry. 2022. № 3 (99). С. 5-23. DOI: https://doi.org/10.15407/econindustry2022.03.005.
Google. Google Trends. URL: https://trends.google.com/trends/
Similarweb Ltd. Similarweb Digital Data Intelligence for Websites and Apps. URL: https://www.similarweb.com/
Meta Platforms, Inc. Meta Ad Library tools.Transparency Center. URL: https://transparency.meta.com/researchtools/ad-library-tools/
##submission.downloads##
Опубліковано
Номер
Розділ
Ліцензія
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
- Автори залишають за собою право на авторство своєї роботи та передають журналу право першої публікації цієї роботи, яка через [ВКАЖІТЬ ПЕРІОД ЧАСУ] з дати публікації автоматично стає доступною на умовах ліцензії Creative Commons Attribution License, котра дозволяє іншим особам вільно розповсюджувати опубліковану роботу з обов'язковим посиланням на авторів оригінальної роботи та першу публікацію роботи у цьому журналі.
- Автори мають право укладати самостійні додаткові угоди щодо неексклюзивного розповсюдження роботи у тому вигляді, в якому вона була опублікована цим журналом (наприклад, розміщувати роботу в електронному сховищі установи або публікувати у складі монографії), за умови збереження посилання на першу публікацію роботи у цьому журналі.
- Політика журналу дозволяє і заохочує розміщення авторами в мережі Інтернет (наприклад, у сховищах установ або на особистих веб-сайтах) рукопису роботи, як до подання цього рукопису до редакції, так і під час його редакційного опрацювання, оскільки це сприяє виникненню продуктивної наукової дискусії та позитивно позначається на оперативності та динаміці цитування опублікованої роботи (див. The Effect of Open Access).
