МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ Й БІЗНЕС-АНАЛІТИКА ЯК ОСНОВА ПРИЙНЯТТЯ УПРАВЛІНСЬКИХ РІШЕНЬ У СФЕРІ КОМУНІКАТИВНОГО ТА КАДРОВОГО МЕНЕДЖМЕНТУ ПІДПРИЄМСТВА НА СВІТОВОМУ РИНКУ
DOI:
https://doi.org/10.18664/btie.94.362875Ключові слова:
цифровізація, ризики, стратегія, прогнозування, бізнес-процеси, сталий розвиток, конкурентоспроможність, інформаційні загрозиАнотація
У статті доведено, що маркетингові дослідження та сучасна бізнес-аналітика є основою для ухвалення стратегічних рішень у сфері HR та корпоративних комунікацій під час глобальної нестабільності ринку. Оцінка світових тенденцій засвідчила: перехід підприємств до data-driven моделей підвищує загальну продуктивність управління на 35-40%, ефективно нівелює репутаційні загрози та оптимізує кадрові витрати. Досліджено інноваційні тренди 2024-2025 років, зокрема трансформацію масивів Big Data у Smart Data, предиктивний аналіз поведінки талантів і впровадження ШІ. Виокремлено критичні ризики дезінформації, що обґрунтовує потребу створення систем інформаційного захисту міжнародного бізнесу.
Посилання
Косіюк О., Рєпін М. Цифрова трансформація системи управління бізнес-процесами на підприємствах в умовах нестабільності. Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. 2025. № 348(6). С. 592–598. DOI: 10.31891/2307-5740-2025-348-6-85
Амонс С. Е., Красняк О. П. Маркетингові дослідження ринку і його структурних елементів: теоретичний аспект. Ефективна економіка. 2020. № 5. DOI: 10.32702/2307-2105-2020.5.106
Богуш Л. HR-інжініринг: функції, сфери застосування в управлінні підприємством і зайнятістю. Економіка та суспільство. 2024. № 69. DOI: 10.32782/2524-0072/2024-69-24.
Букало Н. А. Діагностика маркетингової діяльності з використання цифрових технологій. Маркетинг та цифрові технології. 2024. Т. 8, № 2. С. 312–314. URL: https://evnuir.vnu.edu.ua/server/api/core/bitstreams/8b0f1dfa-d223-4f09-a7c7-58bb85473e57/content (дата звернення: 19.05.2026).
Балук Н., Басій Н., Скубінський С. Інтегровані маркетингові комунікації – нова концепція чи новий погляд на традиційний інструмент маркетингу. Науковий вісник ЛНУ ветеринарної медицини та біотехнології. 2017. Т. 19, № 81. С. 70–73. DOI: 10.15421/nvlvet8111
Крамар І., Баранов К., Гапон В., Потюк В. Управління кадровим потенціалом підприємства в умовах війни: виклики сьогодення та перспективи розвитку. Менеджмент та підприємництво в Україні: етапи становлення та розвиток. 2024. Вип. 12. С. 134–148. URL: https://elartu.tntu.edu.ua/bitstream/lib/46637/2/ColMon_2024_Kramar_I-Enterprises_employee_potential_134-148.pdf.
Сороківська О., Кужда Т., Кіналь Н. Цифрові ризики та інформаційна безпека корпоративного сектору. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences. 2025. № 342(3(1)). С. 95–105. DOI: https://doi.org/10.31891/2307-5740-2025-342-3(1)-14.
Стаєцький М. Роль і місце смарт-технологій в стратегічному управлінні бізнес-організацій. Економіка та суспільство. 2025. № 72. DOI: 10.32782/2524-0072/2025-72-74
Порфіренко В., Литвишко Л., Компанець К., Митрохін Л. Управлінські рішення в адміністративному та комунікативному менеджменті бізнес-процесів при плануванні підприємницької діяльності. Актуальні питання економічних наук. 2025. № 11. DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.15564838.
Компанець К., Литвишко Л., Ільченко Ю. Маркетингові інноваційні технології та бізнес-аналітика ЗЕД в управлінні ризиками транспортних підприємств. Актуальні питання економічних наук. 2025. № 7. DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.14760573.
Lcs. Маркетингові дослідження та їх вплив на прийняття рішень у бізнесі [Електронний ресурс]. Lcs-Blog. 2025. URL: https://lcs.com.ua/marketynhovi-doslidzhennia-ta-ikhnij-vplyv-na-pryjniattia-rishen-u-biznesi/ (дата звернення: 19.05.2026).
HR Analytics Statistics By Employee, Workforce, Growth (2026) [Електронний ресурс]. Scoop Market.us. 2026. URL: https://scoop.market.us/hr-analytics-statistics/ (дата звернення: 19.05.2026).
Axios HQ. Internal communications statistics: findings from Axios HQ research [Електронний ресурс]. 2024. URL: https://www.axioshq.com/insights/internal-communications-statistics (дата звернення: 19.05.2026).
Pumble. Workplace Communication Statistics for 2026 [Електронний ресурс]. 2026. URL: https://pumble.com/learn/communication/communication-statistics/ (дата звернення: 19.05.2026).
Литвишко Л. О., Михальський Є. В. Бізнес-аналітика в процесі стратегічного планування на ринку легкових автомобілів України: інструменти та підходи до ефективного управління підприємством. Науковий журнал «Автомобільні дороги і дорожнє будівництво». 2025. Вип. 118. Ч. 1. С. 281–292. URL: http://publications.ntu.edu.ua/avtodorogi_i_stroitelstvo/118.1/281.pdf
##submission.downloads##
Опубліковано
Номер
Розділ
Ліцензія
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
- Автори залишають за собою право на авторство своєї роботи та передають журналу право першої публікації цієї роботи, яка через [ВКАЖІТЬ ПЕРІОД ЧАСУ] з дати публікації автоматично стає доступною на умовах ліцензії Creative Commons Attribution License, котра дозволяє іншим особам вільно розповсюджувати опубліковану роботу з обов'язковим посиланням на авторів оригінальної роботи та першу публікацію роботи у цьому журналі.
- Автори мають право укладати самостійні додаткові угоди щодо неексклюзивного розповсюдження роботи у тому вигляді, в якому вона була опублікована цим журналом (наприклад, розміщувати роботу в електронному сховищі установи або публікувати у складі монографії), за умови збереження посилання на першу публікацію роботи у цьому журналі.
- Політика журналу дозволяє і заохочує розміщення авторами в мережі Інтернет (наприклад, у сховищах установ або на особистих веб-сайтах) рукопису роботи, як до подання цього рукопису до редакції, так і під час його редакційного опрацювання, оскільки це сприяє виникненню продуктивної наукової дискусії та позитивно позначається на оперативності та динаміці цитування опублікованої роботи (див. The Effect of Open Access).
