ГЕНЕЗИС ПРОЦЕСУ ВІДОКРЕМЛЕННЯ МАРКЕТИНГУ ВІД ЕКОНОМІЧНОЇ ТЕОРІЇ
DOI:
https://doi.org/10.18664/btie.91.343621Ключові слова:
економічна теорія, теорії споживацької поведінки, маркетинг, маркетингові стратегіїАнотація
Визначення та теоретичне обґрунтування взаємозв'язків між економічною теорією та маркетингом, з'ясування впливу економічних закономірностей, принципів і моделей на формування маркетингових стратегій, процесів та рішень, а також оцінювання значення економічної теорії як наукової бази для підвищення ефективності економіки та маркетингової діяльності зокрема, в умовах сучасного ринкового середовища є зараз недооціненими. Доведена необхідність подальшого більш глибокого вивчення сучасних економічний теорій маркетингу, як основи для забезпечення розвитку та ефективності функціонування сучасного бізнесу.
Посилання
Завалій Т.О. Проблеми розвитку маркетингу за Бартельсом. Сучасні виклики сталого розвитку бізнесу: тези виступів V Міжнародній науково-практичній конференції. Житомирська політехніка. 2024. С. 423.
Сиволовська О.В., Чередниченко Є.М. Застосування концепцій маркетингу навколишнього середовища для підвищення ефективності діяльності підприємства. Вісник економіки транспорту і промисловості Українського державного університету залізничного транспорту. 2019. №68. С. 233-240. https://doi.org/10.18664/338.47:338.45.v0i68.188948
Oklander M.A., Oklander Т.О. Evolution of the marketing theory: genesis, conception, periodization. Маркетинг і менеджмент інновацій. 2016. № 4. С. 92-105.
Окландер Т.О. Генезис маркетингу. Маркетинг і менеджмент інновацій. 2011. № 4(1). С. 33-37.
Hunt S. D. Marketing Theory: Foundations, Controversy, Strategy, ResourceAdvantage Theory. Routledge. 2010. Р. 491.
Show E. H., Jones D. G. B. History of Schools of Marketing Thought. Marketing Theory. 2005. Vol. 5. No. 3. P. 239-281. DOI: 10.1177/1470593105054898
Kotler F., Keller K. L. Маркетинг менеджмент. СПб.: Пітер. 2009. 816 р.
Rust R. T., Huang M. H. The Feeling Economy: How Artificial Intelligence Is Creating the Era of Empathy. Journal of Marketing. 2021. Vol. 85. No. 4. P. 1-10. DOI:10.1007/978-3-030-52977-2
Sheth J. N. The Evolution of Marketing Thought: From Economic to Social Exchange. Journal of Marketing. 2020. Vol. 84. No. 1. P. 22-37.
Vargo S. L., Lusch R. F. Evolving to a New Dominant Logic for Marketing. Journal of Marketing. 2004. Vol. 68. No. 1. P. 1-17. https://doi.org/10.1509/jmkg.68.1.1.24036
##submission.downloads##
Опубліковано
Номер
Розділ
Ліцензія
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
- Автори залишають за собою право на авторство своєї роботи та передають журналу право першої публікації цієї роботи, яка через [ВКАЖІТЬ ПЕРІОД ЧАСУ] з дати публікації автоматично стає доступною на умовах ліцензії Creative Commons Attribution License, котра дозволяє іншим особам вільно розповсюджувати опубліковану роботу з обов'язковим посиланням на авторів оригінальної роботи та першу публікацію роботи у цьому журналі.
- Автори мають право укладати самостійні додаткові угоди щодо неексклюзивного розповсюдження роботи у тому вигляді, в якому вона була опублікована цим журналом (наприклад, розміщувати роботу в електронному сховищі установи або публікувати у складі монографії), за умови збереження посилання на першу публікацію роботи у цьому журналі.
- Політика журналу дозволяє і заохочує розміщення авторами в мережі Інтернет (наприклад, у сховищах установ або на особистих веб-сайтах) рукопису роботи, як до подання цього рукопису до редакції, так і під час його редакційного опрацювання, оскільки це сприяє виникненню продуктивної наукової дискусії та позитивно позначається на оперативності та динаміці цитування опублікованої роботи (див. The Effect of Open Access).
